(Retrouver les données d'Adobe, ajouter des détails sur l'achat immédiat et le paiement ultérieur au paragraphe 5) par Ananya Mariam Rajesh, Deborah Mary Sophia et Siddharth Cavale
Les dépenses en ligne pour le Cyber Monday devraient dépasser les 12 milliards de dollars, un record, les chasseurs de bonnes affaires s'arra chant des articles tels que des poupées Barbie, des jeux Lego, des écouteurs et des montres intelligentes, selon les estimations préliminaires d'Adobe Digital Insights.
Les estimations prévoient que les acheteurs américains dépenseront entre 12 et 12,4 milliards de dollars pour le Cyber Monday, la plus grande journée d'achat en ligne aux États-Unis.
Une part importante de ces dépenses, environ 4 milliards de dollars, devrait avoir lieu entre 18 heures et 23 heures (heure de l'Est), en particulier pour les achats de dernière minute. En haut de l'échelle, cela représenterait une augmentation de 9,7 % par rapport aux 11,3 milliards de dollars dépensés l'année dernière à l'occasion du Cyber Monday.
Les détaillants ont incité les consommateurs américains en proie à l'inflation à ouvrir leur porte-monnaie le jour du cyberlundi en leur envoyant des notifications push, des messages textuels et des publicités en streaming vidéo vantant des produits cosmétiques, électroniques, des jouets, des vêtements et d'autres produits bénéficiant de rabais importants.
La campagne semble avoir porté ses fruits puisque les acheteurs américains ont dépensé 8,3 milliards de dollars en ligne à 18 heures EST (2300 GMT), selon Adobe Analytics, qui suit les données par le biais du service Experience Cloud d'Adobe pour les plateformes de commerce électronique.
Selon le cabinet , un nombre record de consommateurs à la recherche de prix pour les fêtes devraient également utiliser des services d'achat immédiat et de paiement différé pour le Cyber Monday afin de soulager leur porte-monnaie.
"Que le consommateur continue ou non à ce rythme, nous continuerons à le voir dépenser. Je pense que ce sera un Noël bien meilleur que celui annoncé", a déclaré Nancy Tengler, directeur général de Laffer Tengler Investments à Scottsdale, en Arizona.
Les acheteurs sont à la recherche de bonnes affaires depuis 12 heures lundi, les transactions effectuées au cours des 12 premières heures de la journée dépassant celles réalisées au cours de la même période en 2022, selon la société de données Criteo, qui suit les ventes de plus de 700 marques et détaillants aux États-Unis.
"Les consommateurs sont assez résilients et ont trouvé des moyens d'acheter des cadeaux et des expériences pour leurs enfants et leurs animaux de compagnie", a déclaré Matthew Katz, associé directeur de la société de conseil SSA & Company.
Cependant, Walmart WMT.N , Target TGT.N et Home Depot HD.N sont parmi les entreprises qui ont fait preuve de prudence sur la force du consommateur, citant des taux d'intérêt plus élevés et l'épuisement de l'épargne des ménages.
Charles Sizemore, directeur des investissements chez Sizemore Capital Management, a déclaré qu'il s'attendait à ce que les détaillants soient obligés de réduire davantage leurs prix dans les semaines à venir.
Il s'inquiète donc des marges bénéficiaires, alors que les coûts des intrants et de la main-d'œuvre n'ont pas baissé et que les consommateurs continuent d'être pointilleux. "Je pense vraiment que les marges vont être déprimées pendant les fêtes de fin d'année, a déclaré M. Sizemore, dont la société détient environ 2 millions de dollars d'actions de Walmart et de Target.
Amazon AMZN.O a commencé à commercialiser les offres du Cyber Monday dès samedi, y compris des remises allant jusqu'à 46 % sur certains appareils de cuisine Instant Pot, 37 % sur certains mixeurs Vitamix, et 35 % sur des appareils Amazon, y compris une Amazon Fire TV de 55 pouces.
Walmart, désireux de conquérir des parts de marché, a réduit ses prix dans la nuit de dimanche à lundi, rejoignant ainsi la tendance des détaillants à proposer des remises anticipées lors des principales journées de shopping. Lundi, Walmart a augmenté les remises sur certains vêtements à 60 %, contre 50 % le vendredi noir.
0 commentaire
Vous devez être membre pour ajouter un commentaire.
Vous êtes déjà membre ? Connectez-vous
Pas encore membre ? Devenez membre gratuitement
Signaler le commentaire
Fermer